SEO o SEM, ¿qué trio?

És fonamental per a qualsevol empresa, ja sigui una pime, una gran empresa o una startup, tenir la seva web ben posicionada en els motors de cerca, però primer hem d'estudiar com és la nostra estratègia a curt, mitjà i llarg termini, i sobretot, el pressupost del que disposem, ja que serà un element clau.

SEO (Search engine optimization)

Consisteix a optimitzar la pàgina de la teva empresa perquè aparegui en els primers llocs de la cerca sobre la base de certes paraules clau. Principalment, optimitzant l'estructura interna de la pàgina i generant contingut original.

Aquí juga un paper important el rol de les xarxes socials, ja que una bona estratègia que animi als usuaris a compartir enllaços a les xarxes de la nostra pàgina web farà que el posicionament natural que estableixen els cercadors sigui millor que el que puguem realitzar amb l'intercanvi d'enllaços (que ara mateix està penalitzat per Google):

AVANTATGES

Aprofites els teus coneixements en el teu producte o servei per crear contingut original amb les paraules clau i posicionar l'empresa.

Rebràs tràfic recurrent a la teva pàgina web.

DESAVANTATGES

Els resultats se solen veure a mitjà i llarg termini. Encara que hi ha certs trucs per accelerar aquest procés, Google està molt al tant i pot arribar a penalitzar la teva URL per a tota la vida.

SEM (Search Engine Màrqueting)

O també conegut com a posicionament pagat, el més comú és crear una campanya amb Google AdWords perquè el teu lloc sigui posicionat en els primers llocs sense necessitat d'optimitzar-ho, però amb un cost massa elevat en paraules de Competència Mitjana i Alta, i una mica menys elevat en les de Baixa.

AVANTATGES

És perfecte per a estratègies a curt termini i on l'usuari pugui realitzar accions de conversió, així podem mesurar millor l'impacte de les campanyes que realitzem.

En les campanyes de Display (bàners) reforçarem amb un cost més sota el nostre branding.

DESAVANTATGES

El cost per paraules clau sol ser alt en cert sectors.

No ajuda a indexar la teva pàgina en els cercadors.

SEU o SEM, què trio? 

La millor opció, i depenent del nostre pressupost, és realitzar un mix temporal, en una estratègia a curt termini si la nostra empresa té un producte definit es podria realitzar una campanya de SEM sobre la base de paraules clau. A mitjà i llarg termini es pot establir certes campanyes de Display per reforçar la marca i al seu torn establir estratègies de posicionament SEU per a certs productes de l'empresa.

Què passa si el nostre pressupost és reduït?

L'avantatge del SEM i el SEO és que tampoc és necessari un gran pressupost. Per exemple, si tenim una gamma de productes de long-tail podríem realitzar campanyes de Display per als productes que més es venen i de remarketing i paraules clau per les quals menys.

 

autor: Ayram Perez

Suscripció Gratuita Newsletter

  • Sage
    Sage
  • Microsoft
    Microsoft
  • MySql
    MySql
  • Prestashop
    Prestashop
  • Joomla
    Joomla